Sobre la letra digital y sus negocios que están por escribirse
El otro día, 13 de marzo, Richard Vaughan me ofreció la oportunidad de hablar en su radio y presentar allí mi próximo proyecto de novela, Spanish Texas.
Sobran las palabras que reflejan mi agradecimiento. Para mi es un orgullo que participe de esta forma en mi proyecto: El perfecto enlace cultural entre nuestro país y el enorme horizonte americano de mi Spanish Texas.
Gracias a Alcorcón Emprende y a la Asociación Verbo Azul por el premio “Se buscan protagonistas”.
¡Qué más emocionante que aunar literatura y emprendimiento y que encima te lo reconozcan! Ahora, por fin, os invito a leer el relato…
Puedes acceder al enlace de la noticia (http://verboazul.blogspot.com.es/2014/11/en-la-libreria-fabula-entrega-de.html) o descargarte el cuento de Bubok (http://www.bubok.es/downloads/download_gratis?book=MjM3NDA3LTIwMTQxMTI4LTE0NDU5&tipo_portada=6), o sencillamente, leerlo aquí mismo (Tiempo estimado de lectura 5 minutos):
Sobre el futuro asido y desasido he leído dos artículos en El País y quisiera comentarlos en voz alta:
El futuro asido
En el primero se habla del suicidio legal el pasado uno de noviembre de Brittany Maynard. Brittnay se fue para siempre: http://internacional.elpais.com/internacional/2014/11/03/actualidad/1414983148_094259.html
Y quiero buscar alguna racionalidad en su muerte (una chica joven, todo futuro y fortaleza) pero ahora mismo la vida se me antoja blasfemamente cruel. No obstante hay algo poderoso y retador en su historia, y es la valentía con la que aquella mujer acepta su destino, y más aún, la fuerza con la que mira al lobo negro para decidir que pese a todo ella tendrá la última palabra.
Son las palabras del viejo y el mar (http://es.wikipedia.org/wiki/El_viejo_y_el_mar): “El hombre no está hecho para la derrota. Un hombre puede ser destruido, pero no derrotado.” Por eso se me saltan las lágrimas al imaginar el adiós de aquella fuerte criatura rodeada de su familia, abrazada y amada, dispuesta a emprender su camino elegido.
El futuro desasido
Casualmente el siguiente artículo publicado en el diario online trata sobre la contra-historia de los ninis (http://politica.elpais.com/politica/2014/10/22/actualidad/1413974500_362946.html). Textualmente dice que “le da flojera” la vida, muy a pesar de que lo “vea todo negro”. Y es que está paralizado por el terror. Irónicamente se encuentra vivo y sano pero acepta cavar despacio, palada a palada la tumba de su destino desasido. Pero no quisiera dejarme llevar por la reflexión fácil y puede que hasta manipulada ya que ellos son fundamentalmente unas víctimas. Ahora los ninis son monstruos que se exhiben a los medios públicos, como si aquella enfermedad que padecen fue un mal endémico de nuestra juventud. Y yo creo mejor… que los ninis no son enfermedad sino síntoma…
Las Madres de la Plaza de Mayo
Lo que creo es además que necesitamos referentes que nos transformen. Algo así como las Madres de la Plaza de Mayo (http://es.wikipedia.org/wiki/Madres_de_Plaza_de_Mayo) que decidan no abandonar la plaza hasta que consigan recuperar a nuestros hijos, mujeres y maridos, recuperarlos con una oportunidad de empleo y de futuro. Muchos se reirían diciendo que las empresas no se construyen así, y sí, lo sé perfectamente, pero yo hablo del símbolo-motor. Del mechero que haga prender en nuestras conciencias un clic. No hablo de manifestaciones. No quiero reclamar nada al Estado que creo es incapaz de ofrecernos alternativas (algo así como la vida segada de Brittany que le fue arrebatada sin sentido). Creo que lo que suceda tendrá de nacer el poder colectivo, del espacio público o más comúnmente dicho… de la propia gente.
Es cierto que adicionalmente hay visiones y contravisiones en este devenir al que nos enfrentamos: la optimista de Punset ( http://www.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/2014-10-27/asi-sera-espana-dentro-de-diez-anos-segun-punset-y-suena-raro_408813/) y también su alter-ego que reinterpreta “lo que va del terror al pánico” http://blogs.elconfidencial.com/economia/valor-anadido/2014-11-03/espana-dentro-de-10-anos-lo-que-va-del-terror-al-panico_434045… aunque siempre me quedo yo con aquella que me brinde la esperanza.
Colorario
Una cosa tengo clara: no tengo temor al futuro. No me importa zafarme contra el pasado, abrirme paso en la oscuridad. Soy por tanto nuevo y soy diferente. Aquí estoy para abrirme paso en la incertidumbre. Si hay que derribar un muro… que sea pronto. Las paredes altas asfixian mis sueños y la visión de lo desconocido.
Por eso… ahora oídme ya salgo, que voy a la plaza de las Madres, que la mujeres comienzan a reunirse allí… que vamos a exigir todos juntos un futuro certero, un futuro asido.
¿El emprendedor nace o se hace? ¿El huevo o la gallina? Sea lo que sea, la clave radica en una formación excelente y diferencial. Aunque ya no hablamos de una formación tradicional, apegada a los libros. Tampoco hablamos de la simple transmisión de conocimientos de marketing, innovación, Lean Startup o de simplemente tecnología, cualquiera que sea la plataforma a programar. Estas palabras ejercen un poder malévolo y pareciera que si las pronuncias ya las dominas… pero el mejor espacio de aprendizaje es un espacio seguro para equivocarse. Algo así como el estilo fresco de la Team Academy (http://www.tiimiakatemia.fi/en/) donde uno aprende a errar y trabaja en equipo. Donde haya una serie de tutores y profesionales que te explican cómo enfrentarte al problema de la innovación empresarial y digital que necesitas y de los nuevos dispositivos móviles. Es decir: de cómo hacer rentable tu idea de negocio o qué debe tener tu plan de negocio entre otros muchos asuntos. Te ayudan a tirar del hilo mental donde finalmente se encuentra tu sueño.
Me siento orgulloso especialmente con el trabajo fin de master que realizaron mis alumnos en la pasada edición del Master in Busines Innovation de la UEM (http://madrid.universidadeuropea.es/estudios-universitarios/master-universitario-en-nuevos-dispositivos-moviles-mbi) porque el claustro de profesores (http://politecnica.universidadeuropea.es/proyectos/trabajos_fin_grado_master) funcionó a toda máquina. Literalmente ayudamos a parir su idea, ¡y fue la primera! Está teniendo bastante éxito y persiguen sus primeros clientes. Es un proyecto rentable.
Ahora espero que la próxima edición sea tan exitosa como la anterior. No es un MBA, no es un Master en Nuevas Tecnologías y Servicios. Es el híbrido que permite que nuestros chavales entren a trabajar en la industria de la tecnología por la puerta grande. Perdonad que sea tan parcialista… podéis preguntarme y os cuento en detalle.
Por cierto, las plazas son limitadas y quedan pocos días. Animaros.
Hace unos días tuve la oportunidad de conocer a Peridis (http://es.wikipedia.org/wiki/Peridis). Compartí reunión de empresa y posterior comida de un tirón.
Durante mucho tiempo Peridis había sido para mí un gran dibujante que trabajaba en el periódico El País. Le había sorprendido presentando una serie de televisión “las claves del románico”, de la cual me enamoré. O quizás me sedujo su personalísima forma de guiarnos a través de Románico (a modo de Carl Sagan, http://es.wikipedia.org/wiki/Cosmos:_un_viaje_personal o de Félix Rodríguez de la Fuente, http://es.wikipedia.org/wiki/Cosmos:_un_viaje_personal). El Románico implica el medievo y el contacto estético con una realidad y unas ideas que ahora se nos presentan trasnochadas, pero que creo aún son perennes y que en cierta manera necesitamos. Muchas de ellas las expuse en mi primera novela, la Terapia (http://www.bubok.es/libros/220576/La-Terapia)
De estas cosas hablamos y muchas más. Prometió leerse mi libro y a cambio, yo el suyo, del cual ha recibido un premio importante (http://www.lne.es/oviedo/2014/10/22/peridis-buscaba-retaguardia-novela-historica/1659794.html?utm_medium=rss)
Pero creo que compartimos muchas más cosas. Accidentalmente un proyecto con la fundación que preside, Santa María la Real (http://www.santamarialareal.org/) bajo el auspicio de Telefónica (http://www.elnortedecastilla.es/palencia/201409/18/fundacion-santa-maria-real-20140918120515.html) donde vamos a ver como se unen tecnología, arte y conservación. Una idea fascinante.
Pero creo lo mejor tiene que venir y está asociado con el emprendimiento, muchas veces ahora asociado a lo digital. Y valga la explicación anterior para admirar el espíritu de unas personas que creen que otra realidad siempre es posible: son las lanzaderas de empleo (http://www.lanzaderasdeempleo.es/). Un lugar que permitirá que un grupo de personas tomen el pulso a su futuro y puedan construirlo de forma colectiva y solidaria.
En esto creo que nuestro alineamiento es total. Porque España no se merece tal desperdicio de vidas, sueños, capacidades y de formación. No nos merecemos tantas familias varadas en puertos sin destino. Hacen falta organizaciones como Santa María la Real y personas como Peridis que nos sacudan y nos hagan ver esta realidad. No es tiempo de lamentaciones, más bien todo lo contrario: actuar. Por eso creo que este formato (el de las lanzaderas) está abocado al éxito, puesto que no se trata de una simple formación sobre emprendimiento, sino más bien, un aliento, un apoyo colectivo, un soporte, sobre el cual muchos puedan construir sus próximos pasos y echarse a andar.
Para dar forma al futuro tenemos que idearlo primero. Y está así en nuestras manos… pero siempre necesitamos esa gran ayuda de un amigo que nos acompañe.
La viralidad de los contenidos es el Santo Grial a dominar por los creadores. Lo tienes… o no eres absolutamente nada. Es el círculo del boca a boca, un circuito que no sabes cuándo se pondrá en marcha… pero si lo hace… no sabemos dónde finaliza. Es el éxito asegurado.
Cuando fui pequeño mi mente ensoñaba con las aventuras de Emilio Salgari; también con los mundos de Tolkien, vagaba entre historias de cruzadas, con los vikingos ¡Me habré leído hasta 200 veces la isla del tesoro!, aunque adoraba sobre todo las aventuras de Julio Verne o las desventuras con moraleja de Gulliver. Entre nosotros uno pertenecía a uno de estos clanes, como si fuera una marca, una razón que te definiera o te dotara de sentido.
Ahora nuestros hijos han sido secuestrados por los videojuegos. Dificultosamente la lectura atrae más su atención y mi pregunta es: ¿cómo competir con la épica de las pantallas?
Espero que haya alternativas: Especialmente me gusta la de la Casa del Lector, aquí en Madrid, donde las tabletas son el gancho que fecunda la imaginación de los más pequeños. Esta es la entrada a su mundo. Porque estos diablillos solo tienen ojos para lo que sucede dentro de ellas. Quisiera entender cómo la lectura o la capacidad de reflexión o análisis de los próximos adultos cambiará, considerando que la narrativa de las nuevas generaciones no se basará en el signo, sino que tenderá a estar fundamentada en la interactividad, en la inmediatez, en lo visual. No creo que estemos ante una generación especialmente “boba”, por la experiencia que tengo como profesor de emprendimiento, pero un aspecto que creo habrá que tener en cuenta es la denominada brecha digital: los más sagaces o los más preparados usarán el arma lectura-visual-nuevos medios y los más rezagados serán fácilmente manipulables por los vídeojuegos.
Algo así como si en Clash of Clans, sin la capacidad de lectura, tuvieras tan solo un “Ayuntamiento Nivel 1”: No hay magos ni poderes especiales.
Escuché el otro día en Radio Nacional, en el ojo crítico (http://www.rtve.es/alacarta/audios/el-ojo-critico/) , una valoración sobre las editoriales donde se decía que su futuro es indudable como “clasificadoras” de los contenidos, más aún en el panorama digital. Y se hablaba de los editores que invertían en libros.
Por fortuna la reflexión sobre los contenidos digitales y su éxito y su rentabilidad hace tiempo que, creo, ha sido superada. Porque ahora llega el momento de darle rumbo a la imaginación… y de crear… y salir fuera a vender sin más… mucho más si careces de nombre en el mundo de las letras. Acompañado de un buen editor si se tercia o se permite.
Por mi cabeza aparece la nueva herramienta de Amazon: https://kdp.amazon.com/kids
Pero también hay otras muchas otras y una que especialmente que me ha seducido últimamente: Creativist (www.creativist.com).
Todas ellas proponen muchas alternativas emprendedoras a estos contenidos, listos y preparados para llegar al público.
Es cierto que las editoriales están allí, pero cada vez veo su peso más y más reducido sino saben entregar realidades divertidas a los lectores. Dicen que el consumo de libros ha bajado en España una barbaridad. Pero lo cierto es que las horas de pantalla no paran nunca de aumentar: ¿qué sucede entonces?
Pues creo que tenemos lectores voraces que leen cosas que no se corresponden con los contenidos que empujan las editoriales en este momento. Me gusta la belleza, me gusta la originalidad, me gusta aquello que toca el corazón. Por eso pago y leo. Pero también me gusta conocer al autor. Estos ingredientes deberían buscarlos toda editorial de éxito. Y si no los barajan bien, otros lo harán por ellas.
>Se lanzó. Ayer comenzaron las ventas.
Hay muchas noticias y comentarios que me vienen a la mente. Quizás la primera es el fin de la fiebre de los notebooks. Un aspecto que me soprende es la gran aceptación inicial que está teniendo dentro del grupo profesional e inclusive el potencial posicionamiento que está mostrando.
Otra: el formato flash quedará en entredicho, queda tocado.
Otro: Adobe ya ha lanzado una aplicación, Adobe Ideas, para iPad… quizás quiera buscar ese acercamiento que reposicionar el flash…
Otra: Time y Wall Street Journal ofrecen servicios online de pago. Finantial Times ofrecerá gratis parte de los contenidos.
Un punto crítico, cómo no, es el precio: a partir de 499 dolares. Porque no es un precio de entrada para un lector “digital” masivo. Tal vez por eso, su posicionamiento profesional. Creo que no se podrá repetir a ese precio la magia del iPod (sus ventas explosivas) y quizás suceda un efecto ilusionador: sus potenciales clientes compren las ofertas “clónicas”, y claro, a mejor precio. Pujen, pujen, para mi, y dada la coyuntura, la barrera del precio son 250€. Y por otro lado, que detrás no haya en España ningún operador que lo subvencione… que sólo se pueda comercializar a través de las tiendas Apple… en fin. Lo que está claro es que Apple quiere llevarse él solito la nata del mercado, sin intermediarios y que parece no tener prisa.
Apple tiene mucho camino por delante. Y claro está… hay muchos más…
>What happens to book sales if digital versions are given away?
Esta es la capital pregunta de un modelo de negocio que aún nadie comprende del todo. Y sobre el que nadie quiere arriesgarse.
Recojo un estudio, “The Short-Term Influence of Free Digital Versions of Books on Print Sales”, elaborado por el JEP, “The journal of electronic publishing”. El estudio recoge que a corto plazo, realizando un seguimiento sobre 40 títulos (y diversas temáticas),y tras su distribución gratuita en electrónico, se detectó un aumento de las ventas en “papel”.
¿Luz al final del tunel en la oscuridad? ¿Un modelo exitoso conjunto de comercialización donde ambos mundos se apoyan? ¿Una estrategia de comercialización para editoriales tradicionales o con autores “calientes”?
No sé si será replicable al fenómeno de la cultura digital en la música, donde se dice por ahí que la distribución masiva de música a través de redes P2P y de forma gratuita indirectamente ha aumentado no ya el consumo, sino las ventas.
Lo más interesante, el estudio deja muchas preguntas abiertas: ¿es esto cierto para todas las categorías de libros?¿cual es el modelo promocional del libro digital gratuito más eficiente: por email, por web mediante optin…?¿Y qué sucede cuando el autor dispone de más titulos publicados?¿Los libros digitales gratuitos mejoraran el resultado de los títulos restantes del autor (porque parece que sí funciona para un mismo título)?
Muchas… muchas preguntas… pero creo que veo algo de luz en este discurso: Free e-Books Can Increase Print Sales
>Cada vez se habla más de este tema: las revistas en la red. O la red de las revistas. ¿Cómo serán los contenidos de los próximos años?¿Cómo se construirán y nos llegarán?
Muchas conclusiones en el siguiente estudio del Columbia Journalism Review sobre las revistas físicas y electrónicas.
Leo muchas cosas, aunque resalto el fracaso del modelo de negocio, basado fundamentalmente en la publicidad, con todos los contenidos libres, cómo sino.O tal vez, si es cierto lo que se dice, si la publicidad digital vale un 70% que un spot de 30 segundo (imagino que sin contar su emisión)… pues habrá un modelo rentable, basado en la publicidad online y todos los contenidos gratis.
Pero se dice otras cosas, que mucho mejor cuanto más roten los contenidos… y que se está explotando el filón de las redes sociales…
Seguro que el libro digital y las nuevas editoriales online deberán por lo menos andar ojito a este modelo.
Aquí lo tenéis